cultivo - El Murciélago Cojo

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01 de Mayo, 2009 □ General

¿Sigue vigente la Teoría del Cultivo?

La Teoría del Cultivo fue desarrollada por George Gerber y un equipo de investigadores en la década de los sesenta. Dicha teoría trata de medir los efectos "no buscados" o "no deseados" que se encuentran en los mensajes televisivos. Gerbner y su equipo basaron sus hipótesis en que la televisión es un medio con un gran alcance, en el cual se difunden mensajes muy similares en todas las cadenas, y que la gente ve televisión de una forma pasiva, sin mostrar una actitud crítica, sólo por entretenerse. Establecerían asi la hipótesis de que un alto consumo de televis9ión implicaría una manipulación de la realidad por parte de los medios, configurando una visión del mundo irreal y fabricada. Tras sus investigaciones, concluyeron que las personas que pasaban más tiempo viendo televisión efectivamente tenían una visión de la realidad muy similar a la que se les mostraba por televisión.

Sin embargo, años más tarde se concluyó que los efectos de la Teoría del Cultivo eran muy limitados. Sí es cierto que se producía este efecto, pero no tiene unas dimensiones tales que pueda considerarse como algo generalizado. Por ello, las investigaciones sobre el impacto de los mensajes en la audiencia se ha ido enfocando a cómo se producen estos efectos y por qué. Shrum (2002) utiliza la Psicología Social para intentar explicar este hecho, concluyendo uqe este efecto se evitaría mostrando una actitud crítica y activa hacia los contenidos televisivos. Es decir, las personas ya no ven la televisión "por reloj", de una forma ritualista, sino que, dado al amplio abanico de empresas televisivas, pueden escoger los contenidos que deseen ver y contrastar opiniones para enriquecer su juicio (ver telediarios de diferentes cadenas, por ejemplo).

Así pues, podemos decir que la Teoría del Cultivo tiene un efecto real pero muy limitado, sólo daría respuesta al comportamiento de un pequeño espectro de la población.

Verónica Herrero Mojedano
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